jueves, septiembre 23

Los mensajes contundentes sobre vacunas son contraproducentes con los holdouts: ¿cómo se puede hacer mejor?

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Con la aprobación de la FDA de la vacuna Pfizer-BioNTech y el aumento continuo de la variante delta, los gobiernos de todo el mundo han renovado su impulso para aumentar el número de personas vacunadas persuadiendo a los que resisten.El 9 de septiembre de 2021, el presidente Joe Biden anunció amplios mandatos de vacunas, expresando su frustración por los rechazos de vacunas: “Hemos sido pacientes, pero nuestra paciencia se está agotando.Y su negativa nos ha costado a todos “.

Como científico de la comunicación que ha estudiado los efectos de los medios y las campañas de salud durante los últimos 30 años, me preocupa que un tono febril en los mensajes de vacunas pueda hacer que losmás resistente.Los mensajes directos y contundentes de vacunarse que funcionaron en tres cuartas partes de los estadounidenses pueden no funcionar para la cuarta parte restante.En todo caso, podrían ser contraproducentes.

Las investigaciones han demostrado que algunas técnicas de comunicación sobre la salud funcionan de manera más eficaz que otras, según la audiencia.Es una lección que no solo los legisladores pueden aplicar, sino también los miembros de los medios de comunicación, la industria e incluso los padres y familiares.

Cuando se trata de adoptar nuevas ideas y prácticas, la investigación ha identificado cinco categorías de personas: innovadores, primerosadoptantes, mayoría temprana, mayoría tardía y rezagados.Con la vacuna COVID-19, se reducen a los dos últimos, y son los más resistentes al cambio.

Este grupo de personas no vacunadas es considerable: hay casi 80 millones de personas en los EE. UU. Que estánelegible para recibir la vacuna, pero siguen sin vacunarse, y ellos son los que podrían ayudar a los EE. UU. a lograr la inmunidad colectiva.Sin embargo, las investigaciones sugieren que también son ellos los que se ofenderán ante las exhortaciones enérgicas para que se vacunen.

Los mensajes de salud pública pueden influir y a menudo influyen en las personas, pero no siempre en la dirección prevista.En 1999, testifiqué en el Congreso de los EE. UU. Sobre cómo los poderosos mensajes antidrogas pueden convertir a los adolescentes en las drogas en lugar de dejarlas.Del mismo modo, el lenguaje fuerte de los mensajes actuales sobre las vacunas puede estar evocando resistencia en lugar de cumplimiento.

Considere este titular de un editorial reciente del New York Times: “Enmascaremos.Vacúnate.Es la única forma de salir de esto “.Esto sigue a 18 meses de mensajes de salud pública que instan a las personas a quedarse en casa, lavarse las manos y mantener el distanciamiento social.

Puede que tengan buenas intenciones, pero la investigación en la comunicación de la salud muestra que esos mensajes directivos pueden percibirse como “altosamenaza ”, lo que significa que amenazan el libre albedrío del receptor del mensaje dictando lo que debe hacer.Son.Infobarcelona.cat Breve noticia.

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