miércoles, diciembre 8

Primark bajo fuego sobre tapón de jeans por Gabby Allen de Love Island

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Primark está en problemas con un anuncio de la ex concursante de Love Island, Gabby Allen.

El influencer de Allerton tenía una cuenta de InstagramSe prohibió la publicación de la promoción de productos Primark después de que ella no dejó en claro que tenía una relación comercial con el minorista.

La publicación de la Sra. Allen, vista en agosto, mostraba una foto de ella con la leyenda: “Se siente fabulosa pero relajada con estos jeans y la blusa de uno y solo @primark #iworkwithprimark. ”

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Un lector se quejó de que la publicación no estaba claramente etiquetada como un anuncio.

Primark confirmó que la publicación era partede las obligaciones contractuales de la Sra. Allen con la marca.

Sin embargo, el minorista argumentó que la etiqueta ‘# iworkwithprimark ‘ no era ambigua y que el consumidor medio entendería que la palabra ‘work ‘ en la etiqueta era una referencia a la relación comercial entre Primark y la Sra.Allen.

La Sra. Allen dijo que la publicación se había actualizado para incluir la etiqueta ‘# ad ‘.

La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) dijo que la Sra. Allen y Primark eran conjuntamente responsables de garantizarque la actividad de marketing en la cuenta de la Sra. Allen que promocionaba Primark cumplía con las reglas.

Dijo que el uso de la palabra ‘trabajo ‘ en la etiqueta era “ambiguo y no explicaba completamente su relacióncon Primark “.

La ASA dijo que la etiqueta era larga, poco clara e insuficientemente prominente para garantizar que la publicación fuera claramente identificable como un anuncio.

El regulador agregó: ” Damos la bienvenida a Primarky la garantía de la Sra. Allen de que el título de la publicación se actualizó para incluir la etiqueta “# ad “.

“Sin embargo,La etiqueta seguía apareciendo al final del título, lo que significaba que no habría sido inmediatamente visible para los consumidores que veían la publicación en Instagram.Además, en el momento en que se publicó, la publicación no tenía ninguna etiqueta que la identificara como una comunicación de marketing.

“En ausencia de identificadores claros y destacados, llegamos a la conclusión de que la publicación no era obviamente identificable como uncomunicación de marketing y, como tal, violó el código. “

La ASA agregó: ” Le dijimos a Primark y Gabby Allen que se aseguraran de que sus anuncios futuros fueran obviamente identificables como comunicaciones de marketing. El resumen termina.

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