YouTube ha anunciado que va a crear un fondo de 100 millones de dólares para los creadores de los vídeos Shorts, la función de la compañía que compite con TikTok. En un cambio de rumbo del gigante del vídeo en línea, los creadores serán pagados en función de la audiencia y la participación, en lugar de los ingresos por publicidad.
Además, YouTube abrirá el fondo a cualquier creador de vídeos en su sitio que siga sus directrices, no sólo a los que puedan acogerse al programa de publicidad, dijo la compañía el martes en una entrada de su blog.
El fondo para creadores de cortos es la última entrada en una guerra de ofertas en las redes sociales por las personalidades en línea espoleada por el éxito de TikTok, de ByteDance Ltd. Snap Inc. lanzó un nuevo fondo el pasado otoño para los mejores intérpretes de su producto de vídeo. Facebook Inc. ha intentado atraer a las estrellas -y ha copiado funciones- de TikTok, y ha introducido más anuncios en sus vídeos más cortos.
YouTube, que forma parte de Google, de Alphabet Inc., también reclutó a estrellas de TikTok. Y con el anuncio de su fondo, YouTube está ampliando las funciones para facilitar la grabación de vídeos para Shorts. Parte del éxito de TikTok ha sido la facilidad para hacer vídeos en los teléfonos inteligentes.
YouTube ha financiado a los creadores mucho antes que sus rivales de las redes sociales. La compañía ha dividido las ventas de anuncios con sus creadores de vídeos durante más de una década, impulsando un negocio que generó 19.000 millones de dólares en ventas de anuncios el año pasado, así como muchos problemas de moderación. En 2018, YouTube restringió el número de creadores después de una ráfaga de percances de seguridad de la marca. Todavía no ha aterrizado en un modelo de ingresos para Shorts.
Aun así, muchos YouTubers no han conseguido una audiencia consistente y han abandonado el sitio o han pasado a producir más a menudo en TikTok e Instagram de Facebook. YouTube introdujo Shorts con creadores estrella en 2020, y ha desplegado varias herramientas para que los creadores de vídeos generen dinero más allá de los anuncios. En marzo, la función Shorts había acumulado más de 6.500 millones de visualizaciones diarias, casi el doble del total de diciembre, dijo Google a los inversores. La semana pasada, YouTube permitió a todo el mundo en su sitio subir Shorts.
Desde 2012, el algoritmo de YouTube para la promoción de vídeos ha dado prioridad al tiempo de visualización. En una entrada de blog, Amy Singer, una directora de YouTube, describió el nuevo fondo como un “primer paso” en la formación de un modelo de negocio para Shorts. “Esta es una prioridad para nosotros y nos llevará algún tiempo conseguirlo”, escribió.
